脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人

日期:2020-10-18 07:44:46   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:582

这是鲜第1492篇吐血原创

喵族码字员:郭小蝈

2019年,网络视听产业规模达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分领域中短的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。网络视听应用是吸引新网民的主要力量。

2020中国网络视听发展研究报告

第八届中国网络视听大会正式开幕前夕,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》以下简称《报告》,首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。在行业观察圆桌论坛环节,多位数据公司创始人,以数据为依据,从数字视角出发,探讨数据对网络视听行业的价值赋能。

近几年,网络视听行业崛起多家第三方数据平台,它们从播放情况、舆情热度、口碑评价、传播度等众度对网络视听内容进行统计、分析,力求让数据发挥自身价值,赋能网络视听内容发展。为了深入了解数据与网络视听内容创作的关系,烹小鲜联盟记者与云合数据创始人李雪琳聊了聊关于数据的故事。

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图1)

云合数据创始人、CEO 李雪琳

网络视听大会现场,我们见到了李雪琳,这个称自己为娱乐理工男的CEO,不高冷、没架子,带着和蔼的笑容,他从创立云合数据的初衷聊起。

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图2)

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图3)

那么,如何才能让真实浮现?

以四象为基础的正片有效播放是云合让数据脱水的主要技术。从技术视角来看,这项技术主要有三个维度的考量。

第一,全量。作为数据,大体量的样本支撑是基础。“连续剧就是到集的,综艺就是到期。”李雪琳告诉我们,“云合数据拿的是全量数据,严格意义的全量,对剧集来说,那就是大几十万集的体量,每天平台的播放、用户的反馈,包括站外的、抖音、百度等相关信息,这些也都拿来监测,这样就可以更准确的定位到每个作品。对于理工男来说,不需要想那么多,数据全cover就对了。”

第二,可量化。定位到每集作品,全量数据抓取、分解,基于一套关系算法的黑盒子技术诞生了。以剧集为例,这套算法会自动将剧集的预告、花絮等非正片数据进行处理,只认正片播放数据。比如40集的剧,就只认40集的正片量,通过全cover的数据,和不断被严格训练的算法将挤掉水分的正片有效播放展现在我们眼前。

第三,T+1,即今天可以看昨天情况的全量变化,全量T+1,可以让各平台及时、看到别人家的数据,知己知彼。

全量、可量化、T+1,这三个词是聊到数据真实话题时,李雪琳反复提到的关键词。从客观层面来看,只要是数据就有可以操作的空间,真实性永远会被大众质疑。对此,李雪琳解释道:“当一套算法基于全量数据抽象出各维度关系的时候,客观规律就会呈现出来,单个数据可以造假,比如刷量,如果成本足够是可以把播放曲线都刷的很完美的,但是你无法,或者极难把各种关系都刷完美,一旦发现异常,算法就会对造假数据进行智能化处理。”

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图4)

李雪琳也表示,“当前我们尽最大可能追求算法公平,但算法公平有时候不一定是事实公平,就像《延禧攻略》它是当年的一匹黑马,但单个播放数据太大,这个时候其实算法会欺负它,相对低估它的播放表现。但为了尽可能接近现实公平,我们也逐渐开始和各个平台合作,进行合理的数据核对等。”

数据的真实性问题解决了,那么这份真实究竟该如何发挥价值,真正对内容创作赋能呢?

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图5)

“再真实的数据,对内容创作来说没有价值,也是没用的。”

在云合数据起步的前两年,虽然文娱市场数据注水严重,但市场依然有可量化操作的播放量作为参考,去水数据的价值实现相对艰难。

2018年,从数据维度来看,是整个影视内容行业一个重要的节点。爱奇艺、优酷两大主流平台先后关闭了播放量数据,以播放热度取而代之,热度无法量化、播放量数据也不够全面,整个行业一下没有了可量化的数据来支撑,以往的项目评估、播出反馈等标准被打乱。

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图6)

云合真实数据的可用性开始凸显,但是在李雪琳来看:“ 数据直接变现基本就是一个伪命题,只有让数据真正融入内容生产,才能让数据人靠数据赚钱。

彼时,剧集版权,尤其是大IP改编的剧集作品,价格奇高,这样的成本对于主流平台来说都是巨大的压力,要想从版权剧入手释放数据价值,基本不可能,在李雪琳看来:“TOB变现的内容,核心逻辑是搞定平台,而这个逻辑的bug在于它不鼓励先进,它鼓励大家做行活。从本质上讲,一个剧特别火了,播的特别好,内容方也多拿不到多少利益,赚个名声,播的差好像也没有什么大损失。在这样的逻辑中,数据能力无法赋能核心交易环节,价值有限。”

体量小、直接面向C端市场的分账内容不一样,直接面向市场,播放得好拿到的钱就多,这对于内容方来说,只要内容有人看,收入就可以持续上升。“对于平台方、内容制作方、广告主等多方力量都是有利的,内容播得越好,大家就赚得越多。如果我们的数据能力能够赋能到内容,让内容分账有提升,介入内容变现的核心环节,云合数据的价值就出来了。”当时正赶上分账内容的兴起,于是All IN分账内容,成为云合数据在内容上发力的主要方向,以分账内容营销为主业务的两比特娱乐也在2019年正式诞生。

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图7)

“随着网络、分账剧等分账内容的发展, 我们发现TOC变现的逻辑具有强大的生命力,是一个健康的、能真正帮上内容方的逻辑。”李雪琳解释道;“大家都在琢磨内容怎么能产生更大的商业价值,分账内容因为其价值不依附于平台的保证,完全靠自己,这样一来,内容方就会绞尽脑汁在内容上下功夫,尽量吸引观众、留住观众。而云合数据的目的就是通过数据提升分账效率,而且数据逻辑在分账内容上的每一个环节,都能对内容产生价值。”于是,从剧本、选角等筹备阶段开始,两比特娱乐就尽量参与到分账项目中,想尽办法吸引观众的目光。

那么,既是第三方数据平台,又有内容营销业务,云合数据具体是如何让数据助力内容营销的?

通过各方资源优化配置,提升分账效率,是李雪琳给出的解答。

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图8)

发现TOC逻辑的强大生命力,发力分账内容,通过资源优化配置提升分账效率,云合数据赋能内容生产的价值初步凸显。那么从更广的视角来看,这些数据又对整个行业的发展带来哪些影响?

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图9)

数据不仅是对过去的总结,更能以史为鉴,洞悉未来。

对于影视寒冬的到来,敏锐的行业人2018年就嗅出了不对劲。李雪琳表示:“虽然当时的大部分参与者觉得市场仍旧火热,剧集采购价格还是高,艺人的价格也在不断上涨。但从我们的数据监测来看,整个影视行业已经出现了寒冬迹象。”

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图10)

“依托全量统计我们可以看到整个影视行业内容的走势。当时从V30指标(上线剧集30天内的有效播放统计)来看,18年第二季度的连续剧V30数据与2017年Q2相比,下滑非常厉害,接近腰斩。而对传统平台来说剧集是大投入板块,也是大流量板块,是平台价值的主要,而V30的大幅下滑,就意味着上新剧集给平台创造的价值大打折扣。”

“一方面各种价格在涨、成本水涨船高,另一方面高成本内容的价值在跌,这是严重背离的,而这种背离是不可持续的。”

2019年影视寒冬真的来了,很多人将其归因于政策的大幅度调整,但在李雪琳看来,“一切外在变化都不会产生本质性影响,本质问题还是我们生产的内容给平台创造的价值不够了。”

价值去哪里了?

从这两年网络视听行业发展来看,很明显,用户创造的价值偏轨了。“短迅速崛起,以长起家的各大平台的内容成为了短平台的嫁衣。”在抖音等短平台刷剧已经成为了越来越多年轻人的喜好。面对来势汹汹的,长还有哪些隐藏机会?

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图11)

从数据大盘整体走势来看,李雪琳给出了三个参考。

首先,优质老剧的长尾效应明显,或许成为长变现的潜力股。

以剧集为例,这两年作为主流平台的优酷似乎新作堪忧,数量大大减少,“退出群聊”“变身小透明”也成为广大网友和行业人士对优酷的直观印象。但从整体数据来看,优酷有着得天独厚的优势—存量巨大。“在所有平台的剧集储备量上来看,优酷的存量是最大的,虽然新剧表现乏力,但优质老剧的长尾效应非常可观,光是《甄嬛传》就非常能打。”

笔者也发现,近年来不少优质爆款老剧,流量明显提升,很多剧迷喜欢往回看,除了神剧《还珠格格》2010年之后的《甄嬛传》《琅琊榜》甚至前两年的《延禧攻略》观众们的重刷热情依旧居高不下,不少90后、95后都是刷老剧的受众。

李雪琳告诉我们:“如果观察会员内容的有效播放,各平台每个季度排在前十的总有老剧,这很有意思,平台花了大价钱购买新剧,却发现,很多新剧产生的价值还不如老剧,老剧的播放价值被长期忽略。”

“其实老剧,尤其是优质老剧,它们流量巨大却不被感知,我个人认为对广告主的价值是很大的,不少老剧也是平台在有意的,广告主不用紧盯新剧,优质老剧带来的流量红利很有可能比一部不知名的普通新剧要好。”

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图12)

其次,长行业的马太效应持续扩大,进益求精、提升胜率成关键。

今年,网络视听行业的长短之争摆上台面,成为焦点之一。短内容不仅成为网络视听行业拉新主力,新网民对短应用使用率大幅增加,达到77.2%,短行业的日活已经远远超过综合长,成为网络视听行业增速最快的板块。

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图13)

数据:《2020中国网络视听发展研究报告》

李雪琳坦言:“从当前数据表现来看,以剧集为代表的长内容V30数据又进入了下滑通道,虽然从表面来看目前可能很多人感受不到这种微妙的变化,但这背后本质上是以剧集为主力内容的长为平台产生的价值正在持续下滑,这对于传统长平台来说可能是动摇根基的变化。”

其实从今年整体剧集表现来看,品质大幅度跃升、进步明显,高口碑剧频频出现,但却没有现象级流量爆款,这不仅仅是剧集本身的问题,而是看剧的人减少了,越来越多人的注意力正在被短分流,表面上长短之争更加激烈了,但表象背后隐藏着更大的。

“传统意义上认为,短和长是争夺用户时长,如果只是考虑这层面,其实还好。因为大家总有看长剧的需求,看剧的时候你还会回来。从我们的数据上能反推,其实不是这样的。用户的习惯在改变,如果用户养成了在短平台追连续剧和追综艺的习惯,长平台的根基是要出问题的。”

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图14)

那么话又说回来,长还有机会么?

有!但根基还是在内容,李雪琳坦言:“长内容还是不够好。看2分钟、4分钟和看40分钟没差别,受众为什么要花40分钟?这个是内容要反思的,如果你内容够好,需求一定在。”从这个角度来看,对于长内容生产者来说,常规提升品质已经不够了,要精益求精才有可持续发展的机会。

最后,自制是趋势、分账内容也大有天地。

对于以长起家的平台来说,自制内容是未来竞争胜出的关键资本。自制内容能把作品版权控制在自己手中,短追剧的版权风险也将大大提升,虽然当前这些问题还没有摆上明面,但暗流汹涌,博弈从未停止。

当然小体量、大能量、性价比极高的分账内容,也是长多条腿走路的重要方式。从当前数据表现来看,分账内容整体有效播放不断走高,收益可观,市场潜力不可限量。

脱水,逻辑,机会,长视频还有哪些隐藏机会,云合数据创始人(图15)

其实无论是各大主流长平台发力自制,还是积极鼓励分账,都是在为长赢得机会,而能不能抓住机会最终还是取决于内容本身。

囿于时间限制,采访不得不控制在60分钟左右,但网络视听行业数据赋能内容生产才刚刚开始。数据总结过往,但它又不是单纯的物理汇总,有人说数据只能反映过去,但不要忘记它是抽象出事物发展规律的重要指标,而且,能够从更大范围、更高维度洞见未来。

本文相关词条概念解析:

数据

数据就是数值,也就是我们通过观察、实验或计算得出的结果。数据有很多种,最简单的就是数字。数据也可以是文字、图像、声音等。数据可以用于科学研究、设计、查证等。数据背景是接收者针对特定数据的信息准备,即当接收者了解物理符号序列的规律,并知道每个符号和符号组合的指向性目标或含义时,便可以获得一组数据所载荷的信息。数据作为信息的载体,当然要分析数据中包含的主要信息,及分析数据的主要特征。数据(Data)是载荷或记录信息的按一定规则排列组合的物理符号。

网友评论
相关阅读
iPhone13及时曝光,苹果明年推出1TB版本,并且首次支持8K视频

iPhone13及时曝光,苹果明年推出1TB版本,并且首次支持8K视频

但是说来也奇怪,尽管iPhone产品在外观上一直都是很保守,

搞笑图片,你的快递到了,求大神拯救一下,哈哈哈

搞笑图片,你的快递到了,求大神拯救一下,哈哈哈

1、求大神p的搞笑一点,这个小孩这样背着太逗了!大神回复:先

李焕英宣布定档2021年大年初一,你好,李焕英杀青

李焕英宣布定档2021年大年初一,你好,李焕英杀青

今日,《你好,李焕英》宣布定档2021年大年初一,加入今年春

销量王一定会是iPhone12,什么时候买最合适

销量王一定会是iPhone12,什么时候买最合适

如果你今年财力雄厚,碰巧又要买新iPhone,那么哪款最值得

中年发迹致富不难的命

中年发迹致富不难的命

李森易/文读者:老师您好,看到您帮助这么多人排忧解难,我也想

电影长津湖以长津湖战役为背景,将着力展现抗美援朝战争中的长津湖战役

电影长津湖以长津湖战役为背景,将着力展现抗美援朝战争中的长津湖战役

本报讯(记者)上映5天票房突破4亿元,《金刚川》为纪念抗美援

基础版的红米Note10看点并不多,其中它的顶配版配置堪比旗舰,看来价格很感人

基础版的红米Note10看点并不多,其中它的顶配版配置堪比旗舰,看来价格很感人

hello,大家好,欢迎收看本期节目近两年红米note系列的

中山市长李启红,自己也不会在这里堕落,最终对李启红判处了有期徒刑11年

中山市长李启红,自己也不会在这里堕落,最终对李启红判处了有期徒刑11年

自从国家严肃党风党纪开始,从2020年1月到2020年9月,

本届室内乐音乐节还将延续公益元素

本届室内乐音乐节还将延续公益元素

本报讯(记者 翟志鹏)记者从天津大剧院获悉,11月8日,天津

搞笑图片,大姐,你这头发真有这么长吗,太吓人了

搞笑图片,大姐,你这头发真有这么长吗,太吓人了

大哥,你俩这配合简直是天衣无缝呀我去,这到底是个什么神车呀大