本地生活巨头美团也坐不住了,美团超级直播专场

日期:2020-09-20 22:04:40   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:167

2020年,随着直播带货浪潮越来越汹涌,越来越多的互联网平台开始布局直播带货。

作为下半年很关键的一个消费节点,十月一假期的到来,让直播带货潮更加热闹。本地生活巨头美团也坐不住了,加入到这场巨头厮杀中。

9 月 17 日,美团联合抖音推出“美团超级直播专场”活动,直播产品覆盖旅游、打车、餐饮等类别。

这是两个月内美团关于旅游产品的第四场直播。从企业注册商标看,8月12日,美团的主体北京三快科技有限公司新增了“美团主播”商标,状态为商标申请中,预测美团可能要打造或培养自己的专业主播团队和KOL达人了。

那么美团此时进入直播带货晚了吗?

本地生活巨头美团也坐不住了,美团超级直播专场(图1)

美团强势入局直播带货

从app到电商平台再到头部达人,直播的红利越来越凸显了出来。拿抖音老罗直播首秀战绩来说,根据主打小龙虾的餐饮品牌“信良记”的数据,4月1日直播当晚,老罗直播总共售出46.5万盒麻辣小龙虾。

本地生活巨头美团也坐不住了,美团超级直播专场(图2)

一场小小的生鲜直播能在短时间内带来巨大的收入。面对这样的战果,如今本地生活领域的巨头美团也动心了。

目前来看,美团直播现在主要分为「旅行直播」和「袋鼠直播」两者都属于不同的细分领域,前者主要面向美食旅游,后者则主要面向知识传授。

据悉,美团还进行了旅行达人招募,包括“景点评论”“短达人”和“主播(直播)”等职位。在薪资待遇方面跨度也比较大,其中,“主播(直播)”的报酬是基础奖金为300-8000元每场,额外激励则是按照观看量,给予100-3000元每场的金额,还送景点门票以及流量扶持。

本地生活巨头美团也坐不住了,美团超级直播专场(图3)

直播,美团必须参与的一战

尽管美团并不是最早入局直播带货的,但这个选择依然给美团带来了很大的想象空间。

最显而易见的就是收益上的潜在提升。一直以来,美团最主要的业务就是外卖和酒旅。根据美团今年第二季度财报,餐饮外卖业务上季度收入同比增长 13.2%,达至 145.4 亿元,然而到店、酒旅业务受疫情影响收入仅为45.4 亿元,同比下降 13.4%。

以美团APP内的“旅游直播”为例,在用户形成美团APP的使用惯性之后,接收到除餐饮服务以外的旅游信息,很有可能自然的选择美团完成美食、旅游链条式服务。

从这个角度来看,直播是美团必须参与的一战。那么,接下来美团还会做出哪些动作呢?让我们拭目以待吧!

本文相关词条概念解析:

美团

美团网是2010年3月4日成立的团购网站。美团网有着“吃喝玩乐全都有”的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家,让消费者享受超低折扣的优质服务;为商家找到最合适的消费者,给商家提供最大收益的互联网推广。消费者可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱下单,之后消费者会收到美团网发送的短信密码消费券,消费者凭短信密码可直接到商家消费,商家可凭消费者消费券和美团网结算。2014年美团全年交易额突破460亿元,较去年增长180%以上,市场份额占比超过60%。美团网数据显示,2014年12月单月交易额达到63亿元,单日交易额更突破3亿元,在市场份额占比方面,美团网市场份额超过60%。2015年1月18日,美团网CEO王兴表示,美团已经完成7亿美元融资,美团估值达到70亿美元,最近两年不考虑上市。2016年8月,北京市食药监局利用高科技手段对互联网违法行为进行搜索监测,为监管部门提供了一批违法线索,查处了一大批违法案件。8月10日,北京市食药监局对美团进行立案调查。2018年4月,美团点评正式谈妥投资入股摩拜单车事宜,且投资股权占比较大;4月4日,美团全资收购摩拜的交易落定。

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